12月4日上海希尔顿酒店，由易简广告、微果酱，新榜三方联合主办的“新时代 新媒体 新营销”微果酱新媒体主题发布会圆满落幕。
点击回顾大会：微果酱上海品牌发布会，“惊喜三连发+五大彩蛋”
此次大会大咖云集，微果酱及科技每日推送的创始人、CEO黄永轩当场宣布成立“微果酱广告集团”，将从资源数据整合、创意制作发布、营销工具开发方面入手，携手一众优质原创公众号进行新媒体营销上的新尝试。
今天就让我们一起来看看老黄在大会上关于《新媒体内容与营销》的分享究竟讲了哪些干货，看完也许对你在新媒体营销和商业化方面会有所启发哦！
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“微信重新定义了生活”
老黄从2015年微信白皮书中的“微信用户的一天”切入，通过自己以及身边亲友的微信使用行为，讲述了微信对生活的重大影响。
“广东省中医院是目前全国微信生活的典范单位，已基本实现挂号、预约、指引、缴费等所有流程，就连煎药都不需要排队了，药会送到你家里去。中医院每天的就诊人数高达2万多人次，目前已经有约10%的员工通过微信完成岗位工作，而多出来的时间会用于服务那些不懂微信的老人家。”
老黄认为，微信的智慧城市以及行业解决方案给生活带来了极大的便利，甚至可以说是“微信重新定义了生活”。在他看来，苹果把人类带入了移动互联网，但有了微信，我们才进入了移动互联网的生活。
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新生活必然衍生新媒体
只要你从事新媒体行业，就一定会又被人问起过这个问题。什么是新媒体？相信不同的人会有不同的回答，但不一定都能说得清。“我只知道一点，媒体来源于生活。既然已经出现了新的生活方式，自然就会有新的媒体出现。”
他以“人民日报”公众号的创新和兼容来说明“新生活”对“新媒体”的巨大影响。无论是“怎么证明你妈是你妈”的主题，还是全民抢红包、新栏目《新闻早班车》上线，都足以说明“人民日报”在形式上有了很大创新，非常接地气，而转载科技每日推送等草根公众号的文章又体现出其兼容并蓄的特点。
老黄认为，新媒体有三个属性：内容为王、连接一切、商业闭环。
“在传统媒体，‘内容为王’是很熟悉的事情，但到了PC和APP年代，为什么做内容的人不如做技术的人？是因为我们大部分精力都花在了产品和技术结构上，花在我们不懂的地方去了。但现在，微信什么都给你做好，你只需要把内容做好，这种需求明年会更加明显。”
“相比传统媒体要接触到用户需要多重切换，微信连接一切，显然更容易连接用户。如果说微信是大的生态系统，那每个公众号就是一个个小的生态系统，它是一个商业闭环。”
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新营销的“三辆马车”
“我做了20年广告，第一次感觉到营销发生了这么翻天覆地的变化，它是旧秩序的彻底崩塌，而新秩序还没建立起来，所以2015年的营销界非常迷茫。”老黄这样评价即将过去的2015年营销界。
他认为，微信公众号从内容传播到营销是完全的闭环，随着越来越多接口的开放，微信的力量将不可估量。对应新媒体的三大属性，新营销机遇将会在品牌广告营销、O2O效果营销、微电商这“三辆马车”上。我认为，明、后两年是品牌和效果最黄金的两年，这是一个重新建立秩序的阶段，微信不断裂变、接口不断开放，你要不断地研究跟进，机会是无边的。
但他不赞成现在就做微电商，“你可能会说罗辑思维就做得很好啊，但大家要知道，做微电商必须是普遍性的东西，不能是一个特例。罗辑思维就是一个特例，做‘卖书’这种特殊产品，通过内容去产生，是没有覆盖性的。据我所知，做新媒体公众号电商的，没有几个做得好，所以我觉得这个时间点要往后放，先把前面两个做好。”
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新营销尝试：成立“微果酱广告集团”
老黄直言，传统营销的所谓标准化已经不适合新时代的新媒体，而刷量等新媒体行业现象又致使广告主欲投而不敢投。“传统营销特别注重标准化，但标准化也意味着僵死、腐败，会有很多问题出现。但新媒体是偏工具化的，绝不是标准化的东西，标准化只是一个参照物。阅读数是大家目前知道的最直接的评估标准，也是最不靠谱的评估标准，因为现在刷阅读量、刷用户数的现象太普遍了”。
针对这种情况，老黄当场宣布成立微果酱广告集团，从资源数据整合、创意制作发布、营销工具开发方面入手，携手一众优质原创公众号进行新媒体营销上的新尝试。据其介绍，微果酱经过比较长的时间，聚集了科技、汽车、财经、女性、心理等10大类别的优质原创公众号，覆盖了2000万+的优质用户，而且覆盖用户数还在不断增长。
老黄现场以微果酱卡券系统为例，展示了微信工具化营销的新想法。“在文章底部的位置，我们做了一个广告系统。这个地方可以做成语音、视频、动图、对话体等创意广告，通过底部卡券直接产生效果。”
而针对行业诟病的“假数据”，老黄自豪坦言，“我们的所有数据是放在一起的，也就是说整个广告投放过程，客户是可以直接监控到的，我们会把最真实的东西反馈给客户。我们数据会比官方后台的数据更加详细，精算到分钟。我们无法做到数据标准化，所以我们会对广告客户开放数据后台。”
最后，在微果酱里回复关键词“老黄”，即可获得老黄演讲的完整版PPT哦！当天的现场直播视频以及嘉宾分享，Vivi正在快马加鞭整理中，大家莫着急哈~~
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声 明
作者：Vivi
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